IHG Hotels & Resorts провел ребрендинг

Компания IHG Hotels & Resorts представила обновлённый мастер-бренд, чтобы наиболее полно отразить свою основную цель «Настоящее гостеприимство во благо» с актуализированной историей, портфолио и с учётом потребностей владельцев отелей, потребителей и сообществ по всему миру.  

Сегодня компания с оптимизмом смотрит в будущее, поскольку мир - ожидая, чтобы вновь полностью открыться для путешествий, - подтверждает важность индустрии гостеприимства и туризма как фактора позитивных изменений. Поддержка карьеры миллионов занятых в данной сфере и участие в благотворительных проектах, где отрасль играет важнейшую роль в сообществах по всему миру, формирует впечатления и оказывает влияние на каждого путешественника, и это не просто воспоминания.

Обновление мастер-бренда отражает рост компании до 16 брендов, приветствующих гостей и участников Программы лояльности в почти 6000 отелях и 100 странах мира. Благодаря свежим элементам дизайна, компания делает акцент на усилении восприятия, привлечении гостей, владельцев отелей и коллег, а также на более эффективном расширении своего портфолио:

• Семейство отелей и курортов (Hotels & Resorts): Движение от старого названия IHG к новому IHG Hotels & Resorts, с добавлением дескриптора "Hotels & Resorts” к основному товарному знаку, подчёркивает единство коллекции из 16 брендов компании, расположенных рядом друг с другом, как и положено в дружном семействе.

• Свежий взгляд и восприятие: визуальная идентичность бренда IHG Hotels & Resorts была изменена, чтобы лучше рассказать его историю и сделать более актуальным и привлекательным для потребителей, особенно молодых, а также для владельцев отелей, коллег и привлечения в компанию талантов со всего мира. Посредством нового цветового решения, изображений и шрифта, яркий и энергичный дизайн наглядно демонстрирует бренды и даёт точную характеристику их сегментации.

• Место для каждого: обновление также коснулось Программы лояльности для гостей IHG Rewards, самой первой в мире и одной из крупнейших в международной гостиничной индустрии, где прослеживается весьма органичная перекличка с новым логотипом бренда. Слово “Club” было удалено из прежнего названия Программы, чтобы отразить открытость и радушие, доступные для каждого.

• Помогая гостям сделать правильный выбор: семейство IHG из 16 брендов, теперь объединённых в четыре группы-коллекции, предоставляет гостям богатейший выбор и помогает принять правильное решение при планировании путешествий:

The Luxury and Lifestyle Collection:  отели этой коллекции брендов являются воплощением вневременного наследия, уникального дизайна и непревзойдённого сервиса. Каждое пребывание в них станет настоящим праздником захватывающих дух впечатлений и непременно запомнится чем-то особенным.   

• Six Senses Hotels Resorts Spas  
• Regent Hotels & Resorts  
• InterContinental Hotels & Resorts  
• Kimpton Hotels & Restaurants   
• Hotel Indigo  

The Premium Collection: эти отели делают пребывание чем-то личным и содержательным, помогая в осуществлении задуманного. Дают гостям ощущение сопричастности и комфорта, когда всё продумано до мелочей, и каждое пребывание значимо.

• HUALUXE Hotels & Resorts  
• Crowne Plaza Hotels & Resorts  
• EVEN Hotels  
• voco Hotels  

The Essentials Collection: на эти отели можно рассчитывать всегда и всегда подобрать то, что подойдёт лично Вам. Вас ожидает искреннее радушие и доверие, проверенное временем, - то, что мы называем настоящим гостеприимством.     

• Holiday Inn Hotels & Resorts  
• Holiday Inn Express  
• avid hotels  

The Suites Collection: эти отели приглашают гостей к длительному пребыванию, где есть всё, чтобы почувствовать себя как дома.  

• Atwell Suites  
• Staybridge Suites  
• Holiday Inn Club Vacations  
• Candlewood Suites  

"Наш обновлённый бренд отражает то, как на деле мы реализуем цель «Настоящее гостеприимство во благо» для наших гостей, владельцев отелей, коллег и местных сообществ. Таким образом, продолжая вести за собой в условиях пандемии и планируя жизнь после неё, мы чётко понимаем, кто мы, что собой представляем и как можем помочь гостям открыть мир заново, когда они будут готовы отправиться в путешествие. И абсолютно все мы чувствуем, что нуждаемся в этом больше, чем когда-либо, потому что путешествия открывают не только двери, но и умы и сердца. Вот почему наши отели - это нечто большее, чем просто места для особых моментов жизни, ведь они надолго формируют в нашей памяти коллекцию тёплых воспоминаний”, - добавляет говорит Клэр Беннетт, Исполнительный директор по работе с клиентами IHG Hotels & Resorts.