Состоялся эфир MITT Connect по событийному туризму

По результатам опроса, около 40% бронирований, связанных с поездками на события, приходятся на межсезонье, а не только на летние месяцы. Такая статистика показывает, что мероприятия могут помогать отелям привлекать гостей в периоды, которые не относятся к высокому сезону.

Об этом на эфире MITT Connect «Как увеличить продажи отеля через мероприятия: событийный маркетинг и инструменты ОТА» рассказала Анастасия Ступецкая, руководитель направления развития отелей Яндекс Путешествий.

События проходят круглый год и имеют разные форматы, что позволяет привлекать различную целевую аудиторию. Представители Т-Путешествий, Яндекс Путешествий и Туту также рассказали о возможностях взаимодействия отелей и ОТА в развитии событийного туризма.

Анастасия Ступецкая, руководитель направления развития отелей Яндекс Путешествий, отметила, что компания уже поддержала более 50 событий в более чем 30 регионах в разных форматах и за последние четыре года инвестировала более 21 млрд рублей в развитие внутреннего туризма, включая событийный туризм и общую цифровую привлекательность регионов.

Отдельное внимание участники эфира уделили деловому туризму. Корпоративные тарифы Яндекс Путешествий помогают привлекать аудиторию среднего и малого бизнеса и обеспечивать партнерам дополнительную загрузку.

Мария Бабаева, менеджер по работе с ключевыми партнерами Т-Путешествия, рассказала, что промоинструменты платформы повышают возможность попасть в специальные подборки и сэкономить рекламный бюджет как во время мероприятий, так и в другие периоды.

Дарьяна Бильбас, руководитель направления прямого контрактинга в Туту, рекомендовала ориентироваться на глубину бронирования в 8–12 недель. По ее словам, это оптимальный период, чтобы спланировать коммуникацию в привязке к событиям, а также проверить доступность и цены. На этапе «транспортного намерения» и покупки билетов Туту также запускает кросс-активности с партнерами, например билетными операторами мероприятий, чтобы привлечь внимание аудитории.

В целом, все спикеры описывали события как двигатель и драйвер планирования и вдохновения для поездки: платформы помогают пользователю пройти цифровой путь еще до бронирования, вдохновляют на поездку и привлекают бронирования в отели рядом с местом проведения события. Отелям стоит уделять особое внимание работе с событийным туризмом.