Термы с гостиничной составляющей конкурируют с аквапарками
Гибридные гостинично-досуговые комплексы последнее время быстро набирают популярность. Про активно приводящие в отели гостей два модных тренда в этой сфере Frontdesk.ru уже писал: падел и конный спорт. Третий тренд не нов, он набирал обороты уже несколько лет. А именно - востребованность аквакомплексов и спа-комплексов с термами.
Интересную статистику на эту тему представили аналитики NF GROUP: по итогам первого полугодия 2026 года объем предложения терм и всесезонных аквапарков в России практически сравнялся. К началу июля в стране функционировали 67 всесезонных аквапарков и 86 термальных комплексов. И хотя количество разнится, объем действующего предложения в сегментах практически сопоставим – 551 тысяч и 524 тысячи квадратных метров соответственно.
Аналитики ожидают, что основным драйвером развития рынка станет многофункциональный формат, сочетающий функции обоих сегментов. Тем более что удачные примеры не просто есть, а регулярно открываются все новые: так, за шесть месяцев 2026 года в стране открылись всесезонный аквапарк парк-отеля "Лаврово-Песочня" в Калужской области и открытый объект "Аквамарин" в Белгороде.
Рынок термальных комплексов к концу первого полугодия вырос, как уже уточнялось, до 86 объектов, и с начала года открылись сразу девять новых. Наибольшую долю нового предложения сформировали сетевые – два комплекса оператора Termoland (в Красноярске и Щелкове), два – сети "Термы Наутико" (в Одинцове и Ульяновске) и два – оператора "Баден-Баден" (первая очередь "Баденленда" и "Баден-Баден Таватуй"). Среди новых несетевых объектов – "Ангарские термы" в Ангарске, "Термопорт" в Москве и "Теплая волна" в Воткинске.
Кроме того, в I полугодии 2026 года география присутствия термальных комплексов пополнилась Иркутской и Ульяновской областями. Рынок аквапарков, в свою очередь, расширился за счет первого открытия в Калужской области.
Ну а функционирование терм и аквапарков в рамках многофункциональных комплексов (МФК), сочетающих оздоровительную и развлекательную составляющие, позволит операторам увеличивать продолжительность пребывания посетителей и средний чек. Отелям же в составе тех же МФК - дозагружать низкие сезоны.
За последние два года на рынке появилось несколько объектов, внедряющих многофункциональный подход. Среди них – термы с элементами аквапарка (Brosko Volna в Хабаровске и "Аэротермы" в Брянске), а также аквапарки с расширенной термальной зоной ("Завидово АКВА & СПА" в Тверской области и "Лаврово-Песочня" в Калужской области.) К реализации также заявлены более масштабные проекты – например, "Termoland Мурманск" и ряд многофункциональных комплексов в Перми. Также мы рассказывали о круглогодичном термальном комплексе с отелем на озере Балтым.
По словам Ольги Широковой, партнера NF GROUP, современный гость ожидает получить в одном месте комплексный опыт, совместив в рамках одного визита активный досуг, развлечения, восстановление и полноценный отдых. "Ключевым вызовом при реализации смешанного формата остается организация пространства, позволяющая совмещать отдых взрослых и безопасный досуг детей. Ошибки в зонировании – например, проникновение шума из детской зоны в релакс-пространство или, напротив, полная изоляция родителей от детей – снижают качество потребительского опыта и вероятность повторных посещений. Конкурентное преимущество получат проекты со сбалансированной функциональной и архитектурной концепцией, формирующей полноценную среду как для семейного, так и для индивидуального отдыха".
Читайте материал Frontdesk.ru об открытии второй очереди курорта "Завидово" с аквапарком в его составе. Напомним, на тот момент в режиме технического запуска аквапарк был доступен постояльцам отелей VASTA бсолютно бесплатно.
