Зумеры все чаще предпочитают короткие поездки в санатории и "малые города"
Малые города РФ все более востребованы в плане поездок зумеров и миленниалов внутри страны, в приоритете - населенные пункты с историко-культурным наследием. Результаты свежего исследования представили в Российском союзе туриндустрии (РСТ), с опорой на статистику "Мегафон" и Ostrovok.ru.
Количество бронирований выросло в следующих городах:
- Рыбинск - на треть и более
- Переславле-Залесский и Ростов Великий - на 15%
- Псков и Кисловодск - на 10%
- Суздаль, Кострома, Выборг и Великий Новгород - на 7%.
Аналогичный тренд отмечают в Ассоциации малых туристических городов, подчеркивая заметное увеличение заявок на проживание в Тарусе, Угличе, Мышкине, Гавриловом Посаде. Причем речь не только об обоих столичных регионах и городах Золотого Кольца: например, в Ростовской области востребован Азов, в Уральском регионе - Кунгур и Соликамск.
"Зумеры и миллениалы - растущая аудитория малых городов. (...) К тому же стоимость отдыха в малых городах ниже, чем на территориях с известными локациями и именами", - отметил директор Ассоциации малых туристических городов Константин Анучин.
Кроме того, в такие города из областных центров намного проще доехать общественным транспортом в любой удобный день, без предварительного бронирования. Поездка недлинная, можно бронировать туры спонтанно, выбираться на выходные, длинные праздники и т.д. - хоть каждый уик-энд в новое место, и менять дестинации по настроению
Еще один новый тренд среди молодежи - то, что раньше в шутку именовали "пенсионерским отдыхом": "перезагрузка" в санаториях. Куда зумеры в последнее время едут, как оказалось, массово.
Российские туристы из поколения Z все чаще выбирают санаторный отдых - формат, который еще недавно считался устаревшим и ориентированным преимущественно на старшее поколение, поясняетзаместитель генерального директора курорта "Лучи" Ольга Нарт.
Интересные тенденции отметил в своем исследовании весной 2026 года сервис OneTwoTrip:
- общее количество бронирований санаториев и спа-отелей увеличилось на 15,5%
- средний срок проживания вырос до 2,6 суток
- с средняя стоимость суточного размещения достигла 14,8 тыс. руб., что на 4,6% выше, чем годом ранее
- география интересов этого клиентского сегмента существенно расширилась: помимо традиционного лидера — Краснодарского края, в топ вошли Пятигорск, Липецк, Зеленоградск и Светлогорск
- "тревел-открытиями сезона" стали такие локации, как Дорохово, Истра, Таганрог и Иноземцево, а список санаторных направлений пополнился Майкопом, Братском и Старой Мацестой
"Современные санатории уже не ассоциируются с устаревшим сервисом. Многие трансформировались в полноценные велнес-отели - с современным дизайном, СПА-комплексами, фитнес-залами и гибкими форматами размещения. Помимо классических лечебных процедур, гостям предлагают йогу, пилатес, медитации, детокс-программы и индивидуальные планы питания. В санаториях открываются зоны коворкинга, добавляется быстрый вай-фай и другие цифровые решения, позволяющие сочетать отдых и рабочие задачи.
"Именно такой ребрендинг, возможно, и стал одним из ключевых факторов роста интереса со стороны поколения Z - уточняет Ольга Нарт. - На фоне ускоряющегося ритма жизни и роста уровня стресса интерес поколения Z к санаторному формату отдыха будет только увеличиваться".
Ведь, по опросам компании "Купер", проведенном в 2025 году, более 70% молодых людей сегодня считают ментальное здоровье приоритетом - и это напрямую влияет на их туристические привычки.
Главный драйвер тренда - изменение образа жизни. Зумеры чаще сталкиваются с цифровым выгоранием, высоким уровнем тревожности и постоянной информационной нагрузкой. На этом фоне растет спрос на отдых с понятным режимом и минимизацией внешних раздражителей. Санаторный формат отвечает этим ожиданиям: сочетает физическую активность, процедуры и ментальное восстановление.
При этом формат поездок меняется: зумеры чаще выбирают короткие туры - на три–четыре дня или выходные. Популярны интенсивные программы "перезагрузки", включающие в себя массажи, физиотерапию и дыхательные практики, есть существенное усиление акцента на профилактику заболеваний.
Ну а дополнительным фактором интереса становится экономическая доступность: налоговые вычеты и сезонные предложения делают санаторный отдых привлекательным для молодой аудитории.
В таких условиях санаторий из "пережитка прошлого" может превратиться в один из самых быстрорастущих сегментов внутреннего туризма.
