Бренд Citadines преодолел отметку в 200 объектов

Портфолио бренда Citadines компании Ascott превысило 200 объектов по всему миру, что укрепило позиции Citadines в качестве одного из лидеров в upper-midscale cегменте среднего ценового диапазона благодаря быстрому распространению по городам и географической диверсификации. Причем с минимальными активами, благодаря управлению плюс франчайзинговым соглашениям. Франчайзи-модель быстро набирает обороты. 

Из имеющихся 205 объектов и около 35 000 номеров более 60%, или 127 объектов и около 22 200 номеров, в настоящее время находятся в управлении. 

Из новых объектов: открытие Citadines Hongkou Plaza Shanghai запланировано на вторую половину 2026 года. Он будет работать по договору франшизы, что доведет общее количество отелей Citadines в этом крупном городе Китая примерно до десятка. 

Напомним, с момента обновления бренда три года назад компания Ascott подписала более 50 соглашений касательно Citadines общим числом около 8000 номеров. Благодаря такому расширению портфолио Citadines появился в 18 новых городах, стратегически ориентируясь на перспективные рынки. Ключевые новые объекты включают Кольмар (Франция), Хобарт (Австралия) и Ливерпуль (Великобритания), а также Сурабаю (Индонезия), Фукуок (Вьетнам), Удупи (Индия), Танжер и Марракеш (Марокко) и Кувейт. 

Объекты реновируются очень быстро. В качестве примера, Citadines Antasari Jakarta был переделан и открыт в течение трех недель в августе 2025 года, а Citadines City Centre Liverpool завершил трансформацию примерно за три месяца и открылся в июне 2025 года, что демонстрирует гибкость бренда и его дружественный подход к владельцам собственности. 

В настоящее время у Citadines - 15 франчайзинговых отелей общим количеством примерно на 2000 комнат. В Китае, где Ascott запустила стратегию франчайзинга Citadines ранее в этом году, четыре из пяти подписанных с начала года соглашений о франчайзинге. 
За пределами Азии, Citadines Almaz Casablanca стал дебютным отелем бренда в Марокко. Он открылся в начале 2025 года также по договору франшизы, подписанному в конце 2024 года. 

Г-жа Серена Лим, директор по развитию Ascott, отметила: "Citadines привлекает владельцев своей универсальностью, которая обеспечивается гибкой гибридной моделью Ascott, которая легко подходит как для краткосрочного, так и для длительного проживания. Будучи ведущим брендом в сегменте upper-midscalre, Citadines предлагает гибкость, операционную эффективность и высокую привлекательность для клиентов. Такое позиционирование открыло возможности масштабируемого роста, особенно за счет франчайзинга. Наша франчайзинговая модель способствует конверсии и операционно эффективна, помогая партнерам быстрее выходить на рынок с меньшими сложностями. Мы наблюдаем многообещающую динамику на ключевых рынках, где сделки по франшизе сейчас составляют значительную долю подписаний"

В итоге с момента приобретения Citadines в 2004 году компания Ascott превратила его из региональной сети, ориентированной на Европу, в по-настоящему глобальную компанию. Присутствие бренда охватывает Азиатско-Тихоокеанский регион (70%), Европу (20%), а также налицо наращивание "позиций" на Ближнем Востоке, в Африке и Турции.

Помимо этого, Citadines становится многопрофильным брендом, выходя за рамки "городского отеля": теперь охвачены и курортные. Один из примеров - Citadines Selavia Phu Quoc во Вьетнаме, будущий пляжный отель на 348 номеров, открытие запланировано на 2027 год. В отеле предусмотрены спа-центр, круглосуточный ресторан и площадки для мероприятий. Также в разработке находится Citadines Mactan Cebu Resort на 303 номера на Филиппинах, открытие которого запланировано на 2028-й год: тут появится полный комплекс сервисов для отдыха, включая бассейны на крыше и на пляже, оздоровительные процедуры и спа-центр.