Dazzler Select - новый бренд от Wyndham

Wyndham Hotels & Resorts запустил Dazzler Select от Wyndham - франчайзи-бренд, разработанный специально для независимых отелей в сегменте эконом-класса.

Dazzler Select - логичное продолжение бренда Dazzler by Wyndham, вдохновленного стилем бутиковых гостиниц - позволяет владельцам сохранить индивидуальность и уникальный характер своих объектов, одновременно пользуясь преимуществами Wyndham, в том числе доступом к программе лояльности Wyndham Rewards®, глобальной дистрибуции и всяческой поддержке со стороны отдела продаж и маркетинга. 

Премьерная гостиница нового бренда Dazzler Select открылась 25 октября 2025 года, на базе реконструированной Magic Moment Resort & Kids Club в Киссимми, штат Флорида. Этот отель имеет многие награды, известен своим оригинальным дизайном, стильной атмосферой и особенно - удобствами для семейного отдыха: удачное сочетание креативности и комфорта. Что и сделало его "естественным выбором для Dazzler Select", уточняется в новости.
Помимо Magic Moment, Wyndham подписал еще два отеля и ведет активные переговоры с более чем 25 застройщиками. В течение следующих пяти лет компания планирует открыть еще 50 отелей, но акцент - на качество, а не на количеств. 

Как считают в Wyndham, дебют бренда состоялся "в период значительных возможностей". По данным STR, Только в США насчитывается более 16 тысяч независимых отелей эконом-класса, так что новое предложение Wyndham заполняет давно игнорируемую нишу на рынке "мягких" брендов (soft brands). Большинство из упомянутых 16 тысяч находятся в собственности и под управлением местных компаний - около 70%, что подтверждает потенциал и потребность в таких предложениях, как Dazzler Select.

Нюансы франшизы OwnerFirst от Wyndham: благодаря фиксированной ежемесячной плате за бренд (покрывающей традиционные роялти и маркетинговые сборы), предложение снижает барьер для входа для независимых отелей, стремящихся использовать потенциал Wyndham, одновременно устраняя непредсказуемые расходы и оптимизируя расходы. Приоритет низкозатратных преобразований также позволяет владельцам избегать дорогостоящих капитальных вложений.

Dazzler Select также делает акцент на простоте повседневной работы, при неизменном качестве: гостиницы-претенденты должны иметь рейтинг 4,0 или выше. Dazzler Select подразумевает не слишком большой, но значимый для путешественника набор стандартных услуг: бесплатный wi-fi для участников программы лояльности Wyndham Rewards, круглосуточные станции с водой и кофе, один бесплатный завтрак на каждого гостя и элементы дизайна в стиле бутик-отелей. 
После открытия отели получат доступ к Wyndham Rewards, занимающей первое место по версии читателей USA TODAY, а также к передовым технологиям, таким как Wyndham Connect и Wyndham Gateway. Помимо других предложений Wyndham, Dazzler Select делает Wyndham единственной крупной гостиничной компанией, предлагающей решения "мягкого бренда" практически для всех - от эконома до люкса.

"Независимые отельеры уже давно играют ключевую роль в сфере "туризма впечатлений", однако, в отличие от отелей премиум-класса и класса люкс, владельцам отелей эконом-класса до сих пор часто приходилось действовать в одиночку. Dazzler Select предоставляет владельцам свободу сохранять характер своего отеля, используя при этом масштаб, охват и ресурсы гиганта франшизного гостиничного бизнеса", - поделился Джефф Баллотти, президент и генеральный директор Wyndham Hotels & Resorts.

Путешествиями "со стилем" интересуются, по статистике, особенно молодые путешественники, таких как миллениалы (1,8 млрд человек по всему миру) и поколение Z (2,5 млрд человек по всему миру), которые по-прежнему ставят поездки и впечатления выше материальных благ. Согласно исследованию McKinsey, эти группы в среднем совершают почти 5 поездок в год, что больше, чем представители поколения X и бэби-бумеров, при этом тратя на такие поездки почти треть своего дохода (29%). Так что в том числе и они - целевая клиентская группа.