Саудовская Аравия претендует на лидерство в "восстановительном гостеприимстве"

Саудовская Аравия намерена стать лидером в области так называемого регенеративного роскошного гостеприимства. Регенеративное гостеприимство имеет целью выйти за рамки просто устойчивого развития, и переключиться именно на регенерацию - философию, которая не просто заботится о сохранении существующих экосистем, но и прилагает максимум усилий для их восстановления. 

Идея, на самом деле, не нова: еще десятилетия назад одна из всемирно известных гостиничных сетей, Jumeirah, привлекала внимание своей программой по восстановлению популяции гигантских морских черепах. Однако Саудовская Аравия подошла к вопросу масштабно, промоутируя в том числе регенеративный туризм.

Правительство Саудовской Аравии настаивает на обязательной сертификации, аккредитованных аудиторах, которые способны подтвердить актуальность и действенность предпринимаемых мер - с тем, чтобы это не было чисто маркетинговой стратегией. Ну а базой для реализации идеи регенеративного роскошного гостеприимства станут в том числе отели. Обладатели соответствующих сертификатов - Regenera Luxury, это первая в мире сертификация для роскошных отелей и курортов класса люкс, следующих этой миссии. 

Цифры убедительны: в 2023 году рынок элитного туризма на Ближнем Востоке оценивался в $53 миллиардов, и продолжает расти. Euromonitor International уточняет, что в настоящее время на долю состоятельных путешественников приходится 36% общемировых расходов на поездки, а Ближний Восток - приоритетное для них направление. Кроме того, опрос Bain&Company за 2023 год показал, что более двух третей туристов, путешествующих в этот регион, отдают приоритет устойчивому развитию, а 57% готовы рекомендовать направления и гостиницы, которые придерживаются регенеративных практик.

Эктор Де Кастро, председатель Regenera Luxury, подчеркивает важность нынешних изменений: "То, что мы видим в Саудовской Аравии, - часть более масштабного всемирного движения, которое формирует будущее элитного гостеприимства. Нам просто нужно соответствовать стандарту, избегая гринвошинга и создавая по-настоящему конкурентное преимущество".

Так что теперь в перечне долгосрочных целей люксовых гостиниц Саудовской Аравии - также создание экологически чистой инфраструктуры, защита биоразнообразия и вовлечение местных сообществ в усилия по сохранению для обеспечения долгосрочных экологических и экономических выгод. Уточним, что к 2030 году на территории проекта Red Sea будет 50 отелей и более 1000 резиденций, при этом количество посетителей ограничится одним миллионом в год, чтобы обеспечить минимальное воздействие на окружающую среду. В рамках этого видения Red Sea Global разработала Desert Rock Resort, ультра-роскошный курорт, построенный на скальных образованиях, который идеально впишется в местную экосистему. 

Дополнительно отметим, что на днях стало известно, что в Саудовской Аравии в 2026 году снимут запрет на продажу алкоголя. Продавать спиртное будут только в определенных районах, всего предполагается выделить около 600 мест, включая отели класса люкс. Все эти изменения являются частью подготовки страны к международным мероприятиям, включая Expo 2030 и чемпионат мира по футболу FIFA 2034.