Топ-6 трендов в путешествиях по РФ летом 2025 года

Два крупных игрока туристической сферы России поделились цифрами и трендами по итогам анализа трех летних месяцев: 

1. Семейные туристы задают спрос на апартаменты, а также просторные номера в "классических" гостиницах 

Так, Сosmos Hotel Group отмечает тренд на номера повышенной комфортности у семейных туристов: они бронируют апартаменты, люксы, сьюты, смежные номера. В Алеане уточняют, что туристы, путешествующие так называемым "большим составом", в том числе отправляющиеся в семейные поездки, часто останавливаются в апартаментах. Комментирует Оксана Булах, коммерческий директор Национального туроператора Алеан: "Туристы выбирают апартаменты по нескольким причинам. Во-первых, экономия до 20% по сравнению с отелями аналогичного уровня. Пересмотр бюджета поездки позволяет сэкономить на размещении в пользу трат на впечатления в регионе отдыха. Во-вторых, удобное размещение: больших номеров, в частности, “номеров-коннект” зачастую не хватает в традиционных гостиницах. В-третьих, наличие мини-кухни: возможность готовить самостоятельно важна для путешественников с детьми и тех, кто придерживается диеты".

Согласно статистике Алеан, лидером по спросу на апартаменты стал Сочи: 38% от всего объема бронирований апартаментов в июне-августе приходится на этот курорт. На втором месте - Калининград и Калининградская область (25%). На третьем - Санкт-Петербург (22%). Что касается динамики бронирований относительно лета-2024, наибольший прирост показали Крым и Туапсе: здесь апартаменты стали запрашивать вдвое чаще, чем в прошлом году. В Калининградской области спрос на апартаменты вырос на 15% относительно прошлого года.

2. "Все включено" - в топе летнего спроса

Формат all inclusive остается популярен у семей, особенно многодетных. Туристы ценят возможность запланировать все траты заранее и разнообразие услуг в одном пакете: питание, анимация, бассейн, тренажерный зал, спа-центр. По данным Алеан, этим летом на курортах Краснодарского края около 18% от всего объема бронирований приходилось на отели "все включено". Хорошую динамику бронирований показали гостиницы "все включено" и в Крыму: летом спрос на all inclusive на Крымском полуострове вырос в 1,5 раза относительно аналогичных дат прошлого года. Часть семейных туристов переориентировалась на курорты Крыма с Анапы.

Примечательно, что стали более востребованы и направления "не на море": так, по объектам в Московской области было сделано на 35% больше бронирований гостиниц такого формата. Также в этом сезоне активно бронировали первый отель all inclusive на Архызе - Alean Club Sophia 4*, открывшийся в феврале 2025 года.

3. Въездной туризм: Москва - хит у белорусов и китайцев, а Санкт-Петербургом все больше интересуются вьетнамцы

Гостиничный оператор Cosmos Hotel Group фиксирует рост числа иностранных гостей этим летом относительно аналогичных дат прошлого года. В ТОП-5 городов-лидеров среди иностранных гостей всей сети Cosmos вошли Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Новосибирск, Мурманск и Казань. Чаще всего останавливались туристы из Китая, Беларуси, Ирана, Индии и ОАЭ, Катара и Саудовской Аравии.

Елена Махрова, вице-президент по коммерческой деятельности и маркетингу Cosmos Hotel Group: "Этим летом в Москве в отелях сети Cosmos, остановилось почти на 50% больше иностранных туристов, чем в прошлом. В столицу приезжают граждане Беларуси, Китая, Казахстана, Индии и Турции. По данным недавно открытого Cosmos Selection Moscow Arbat 4* на Новом Арбате, мы видим высокий спрос на центр города у иностранных гостей - почти 60% от общего количества. ТОП-5 стран: Саудовская Аравия, ОАЭ, Оман, Бахрейн, Китай. Что касается Санкт-Петербурга, в кластере отелей Cosmos мы видим наибольший рост числа иностранных гостей из Индии, Турции и Беларуси - увеличение практически в два раза к прошлому году. Также в Санкт-Петербурге существенно вырос процент туристов из Вьетнама - более чем втрое". 

4. Путешественники ищут отели с парковками и местом для хранения лодок

В Алеане уточнили, что подорожание авиа- и ж/д- билетов, отмены и задержки рейсов подталкивают отдыхающих пересматривать планы на поездку и формировать новые маршруты. Все больше туристов предпочитает путешествовать по стране на личном транспорте. Многие выбирают маршруты выходного дня - интересные локации в своем или соседнем регионе. Это задает спрос в том числе и на загородный отдых. На Волге участились запросы на хранение личных лодок, на которых путешественники, собственно, и прибывают в выбранное средство размещения.

В Cosmos Hotel Group также фиксируют растущий тренд на локальный туризм, речь идет о местах в радиусе пяти часов на машине от места проживания. Востребованность отелей с парковками отмечена на примере отелей сети, в частности, в Петрозаводске, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Ижевске, Ярославле, Сегеже, Когалыме, Мурманске и на Алтае.

5. Хороший сон - в приоритете

Жители мегаполисов ищут места для цифрового детокса и восстановления внутренних биоритмов - как правило, это удаленные локации на природе. Национальный туроператор Алеан комментирует, что жаждущие уединения зачастую выбирают эко-отели и глэмпинги в живописных местах вдали от цивилизации. По статистике компании, в сравнении с летом прошлого года на 37% вырос спрос на такие объекты размещения на Горном Алтае. На 28% увеличилось число бронирований уединенных загородных объектов на территории Средней полосы и Подмосковья.

Елена Махрова, вице-президент по коммерческой деятельности и маркетингу Cosmos Hotel Group, также отмечает, что один из общемировых трендов 2025 года - “сонный туризм” - проявился и в отелях сети: "В наших премиальных резортах Cosmos Collection Altay Resort и Cosmos Collection Izumrudny Les вырос спрос на “меню сна”, в котором представлены различные подушки и одеяла. На Алтае дополнительно была разработана специальная программа “Здоровый сон”.

6. Локальная кухня пробуждает вкус к путешествиям

Гастрономические предпочтения гостей формируют дополнительные маршруты: туристы всё чаще выбирают направления ради возможности попробовать аутентичную кухню, что делает локальную гастрономию новым драйвером регионального туризма: в этом обе компании единодушны. Также эксперты Алеан отмечают, что магнитом для туристов становятся мероприятия, посвященные локальным продуктам и кулинарии. В частности, на даты проведения гастрономических фестивалей спрос на размещение возрастает. Например, по данным бронирований Национального туроператора Алеан, в Суздале на даты с захватом 19 июля, "Дня огурца", спрос на размещение был на 33% выше, чем на предшествующие празднику выходные. А на "Пир на Волге" 23-24 августа в Ярославле было сделано в 1,5 раза больше бронирований отелей, чем, например, на 16-17 августа.