Об итогах первого полугодия 2026 года рассказали в CMWP

Каковы итоги первого полугодия 2026 года, в туризме и в гостиничном бизнесе в частности? Ситуацию в Москве и по РФ в целом комментирует Марина Смирнова, партнер, руководитель департамента гостиничного бизнеса и туризма CMWP. 

Первое полугодие – это в том числе и начало массовых отпусков: в РФ сезонность в этом смысле все же сохраняется, и основная доля поездок приходится на период с июня по третий квартал (сентябрь). 

Какие тенденции заметны? Те же, о которых много говорили и в конце 2025 года, в частности, замедление спроса. Но к трендам, нашедшим подтверждение повторно, добавились и некоторые новые факторы, их более четко «подсветившие».

«Российский рынок ведет себя как тяни-толкай: сначала идет рост спроса по тем или иным причинам. Рост спроса ведет к росту цены, потом этот рост цен замедляет рост спроса, поскольку у клиента возникает определенный психологический барьер. И вот когда этот психологический барьер каким-то образом преодолевается – начинается новый цикл. Либо рынок «крутится» вокруг уже достигнутых показателей плюс-минус 1-2%, либо переходит на качественно новый уровень». 

Москва

По Москве, уточняет Марина Смирнова, этот качественный уровень достигнут: в первом полугодии более-менее стабилизировалась загрузка с небольшим отрицательным значением – можно сказать, «на уровне корректировки» - практически по всем сегментам кроме люксового. Снижение невелико по сравнению с 2025 годом: цены держатся примерно на уровне 2024-го. 

По люксовому же сегменту тарифы снизились существеннее, поскольку сказался фактор, о котором в конце 2025 года уже начинали думать, но он тогда еще не проявился: кризис на Ближнем Востоке. Отразившийся не только на ценах на нефть и на сложностях с перемещениями между странами, но и на отмене поездок в РФ в частности: ведь туристы с Ближнего Востока не просто располагали деньгами и охотно их тратили в России. Этот клиентский сегмент отличался еще и тем, что «поставлял» зачастую прямые бронирования, причем нередко – в последнюю минуту. Соответственно, решение об отмене поездки тоже принималось достаточно быстро, и гостиницы попросту не успевали заместить выбывающих гостей. 

Еще один фактор, который влияет на рынок, - динамика номерного фонда. Она у нас слабоположительная, хотя в 2026 году можно говорить об ожидаемом прорыве: целых +5% к номерному фонду. Качественный номерной фонд – гостиницы начиная с уровня 3* и вместимостью 100 номеров и более – составляет 20-25% всей номерной базы, которая в столице насчитывает более 100 тысяч номеров. И этот показатель на протяжении последних 12 лет не слишком быстро прирастает. Из-за чего конкурентное давление отнюдь не такое высокое. 

«К сложившейся ситуации на московском рынке привели факторы, по сути, являющиеся универсальными. С начала второго квартала мы замечаем торможение экономики и рост инфляции – что, безусловно, будет влиять на все типы поездок, в первую очередь деловые, во вторую очередь на поездки с целю отдыха. Существенно сказываются и проблемы с логистикой, и сбои в работе аэропортов – и на деловой туризм, и на динамику турпотока в ряд регионов в целом», - отмечают эксперты.

Краснодарский край

Сочи потерял порядка 30-40% доходности с начала года по сравнению с прошлым годом. Перевозчики отмечают, что план «ковер» объявляли в Сочи почти каждый день – лишь три дня были свободны от переноса и отмены рейсов. Так что направление это функционирует не «благодаря», а «вопреки», и в такой ситуации достаточно сложно хоть что-то планировать. 

Дополнительный фактор, тоже из сферы логистики, - топливный кризис. Сложность которого в том, что он – острый и внезапный: его никто не предвидел, он быстро сформировался и стал оказывать сильное влияние. Только сейчас ситуация более-менее стабилизируется, но в любом случае топливный кризис затронул начало июня – как раз старт отпускного периода. Так что заметны существенные изменения в распределении потоков: все больше поездок – на короткие расстояния.

Ситуация по России в целом 

В плане традиционного распределения турпотоков особых изменений нет – то есть, не назовешь направления, которые внезапно из «аутсайдеров» перескочили в «лидеры». Однако с точки зрения стоимости размещения – люди все чаще выбирают максимально дешевый сегмент: 1-2*. А при том, что отелей в этом сегменте в принципе мало, -  их, соответственно, мгновенно разбирают. 

В отдельных регионах – Камчатка, Республики Алтай, Тыва – не просто средняя цена за номер в сутки превышает 20 тысяч рублей, но и свободных мест в гостиницах нет: номер найти порой невозможно даже для командировки. 

«Говорит ли это каким-то образом о востребованности направления? Да, говорит. Но еще говорит о том, что не хватает качественной гостиничной инфраструктуры: в России ее мало.  Темпы роста не только по Москве, но и по РФ в целом все равно не соответствуют имеющимся потребностям. К тому же, строительство замедляется, и даже с использованием льготной ставки по 141 ФЗ возникают сложности. Ведь себестоимость строительства растет, а финансирование – нет».  

Какие тренды ожидаются к концу 2026 года? 

Помимо влияния уже упомянутых отрицательных моментов, стоит упомянуть еще и перетекание определенного процента гостей в выездной туризм: курс рубля стабилизировался, при этом стоимость перевозок внутри РФ растет. Отменены субсидии на авиабилеты на ряд направлений – тот же Дальний Восток, что не способствует уравниванию цены с ценовым уровнем некоторых востребованных зарубежных направлений, из которых Турция, понятно, лидирует по объему, но наращивают объемы и азиатские направления, куда россияне полюбили ездить в отпуска. Так что это тоже «откусывает» у отечественных гостиниц часть интересной – то есть, наиболее платежеспособных гостей в регионах. 

Деловой туризм за первое полугодие несколько «просел», но в третьем квартале ожидается традиционный рост за счет спроса в ходе слияния двух клиентских потоков: «бархатный» отпускной сезон плюс начинающийся осенью деловой. 

«Мы думаем, что показатели не будут сильно отличаться от показателя предыдущего года в России в целом. Май-месяц показал прирост 6% по ночевкам, так что плюс-минус на этом уровне – может, не 6%, но 3% - слабый рост сохранится. 
Некоторое перераспределение туристов затронет Дальний Восток и все то, что за Уралом. В центральных регионах в северной части ситуация будет более благоприятной, чем в южной. В Поволжье сложилась противоречивая ситуация, там возможны различные сценарии. И многое будет зависеть от отельных мероприятий и т.д. 
Но все равно туризм – это живой организм, на который влияет очень много факторов: от климата до политики. И, конечно, на каждом направлении играет роль то, что именно продается, как продается – и доносится до покупателя, какие есть программы поддержки и прочее. 
Так что в конце года ожидаем некоторого выравнивания показателей, но можно ли говорить о прорыве – наверное, нет».